Giới thiệu tài liệu

Brand Positioning là bản dịch tiếng Anh của một giáo trình nổi tiếng của Hà Lan, cung cấp một phương pháp thực tiễn để phân tích, xác định và phát triển chiến lược định vị thương hiệu.
Cuốn sách được chia thành ba phần chính, hướng dẫn từng bước trong việc xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả, kết hợp giữa cách tiếp cận học thuật với các hướng dẫn chiến lược và vận hành, công cụ và kỹ thuật cần thiết. Khác với nhiều giáo trình khác, cuốn sách có trọng tâm đặc biệt vào mối quan hệ giữa xây dựng thương hiệu (branding), marketing và truyền thông, khám phá giá trị thương hiệu, bản sắc thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, đồng thời phân tích cách những yếu tố này có thể được chuyển hóa thành một chiến lược định vị thành công, thông qua các nghiên cứu tình huống quốc tế, ví dụ minh họa và bài tập thực hành.
Giáo trình này là tài liệu học tập cốt lõi dành cho sinh viên đại học năm cuối và học viên sau đại học trong các lĩnh vực chiến lược marketing, xây dựng thương hiệu, truyền thông marketing và hành vi người tiêu dùng. Ngoài ra, nó cũng rất hữu ích cho các chuyên gia marketing và truyền thông đang muốn phát triển và duy trì thương hiệu của công ty mình.