Giới thiệu tài liệu

Bản dịch tiếng Việt:
Tôi đã muốn viết cuốn sách này trong một thời gian rất dài, nhưng các sự kiện và hoàn cảnh khác nhau luôn ngăn cản tôi thực hiện điều đó.
Đây là một cuốn sách khác với những ấn phẩm thông thường của tôi – nó mang tính “hướng dẫn cách làm” (how-to) nhiều hơn bình thường, và tôi hoàn toàn chủ ý như vậy.
Thay vì cố gắng viết một cuốn sách học thuật nặng tính lý thuyết, tôi muốn viết một cuốn sách:
● Phù hợp với các doanh nghiệp quy mô trung bình, những đối tượng mà sách vở, các trường đại học và các tổ chức nghề nghiệp (xin phép không nêu tên) thường không phục vụ đầy đủ. Marketing tốt hay “chuyên nghiệp” không chỉ dành riêng cho các tập đoàn lớn như Unilever hay Procter & Gamble, mà cần được phổ biến rộng rãi hơn.
● Có mở đầu, phần giữa (có thể hơi rối?) và phần kết, để những người làm marketing bận rộn có thể dễ dàng theo dõi và áp dụng.
● Phản ánh đúng bản chất THỰC SỰ của marketing, chứ không phải cách mà marketing dường như đã trở thành trong nhiều tổ chức lớn – chỉ đơn thuần là quảng cáo và khuyến mãi.
● Hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho các tổ chức tại Anh và châu Âu đang quyết tâm tồn tại và phát triển trước sự cạnh tranh về giá “không công bằng” từ Trung Quốc, Ấn Độ và các quốc gia đang phát triển khác – bởi vì giá cả hoàn toàn không phải là yếu tố cạnh tranh duy nhất.
Cuối cùng, cuốn sách này thực chất nói về chiến lược marketing tự xây dựng (DIY – Do It Yourself). Tôi đã suy nghĩ rất nhiều về 100 câu hỏi trong sách, và dù chúng có thể chưa hoàn hảo, nhưng ở phiên bản này, đó là quy trình tốt nhất mà tôi có thể xây dựng để giúp bạn phát triển chiến lược marketing của riêng mình.
Cuối cùng, tại sao lại có tiêu đề này? Marketing Strategy Masterclass. Ngoài vấn đề giá trị cảm nhận (xem Chương 11), chiến lược marketing quá quan trọng để bị xếp vào dạng sách “dành cho người mới bắt đầu” – chỉ những “bậc thầy” mới nên tham gia.